New York kötelező figyelmeztetést ír elő az MI-alapú árképzésnél

• New York az első amerikai állam, amely kötelezi a vállalatokat, hogy jelezzék, ha algoritmusok és személyes adatok alapján határozzák meg az árakat.
• Az új jogszabályt egy bíróság is megerősítette, az iparági szereplők tiltakozása ellenére.
• A döntés precedens értékű lehet az MI-szabályozás jövőjére nézve az Egyesült Államokban és világszerte.
• Európában már léteznek szigorúbb átláthatósági és adatvédelmi szabályok az egyénre szabott árképzésre.

New York történelmi lépést tett az MI-alapú árképzés átláthatósága érdekében: az állam kötelező figyelmeztetést vezetett be azoknak a vállalatoknak, amelyek személyes adatok és algoritmusok segítségével határozzák meg áraikat. A jogszabályt bíróság is jóváhagyta, annak ellenére, hogy az érintett cégek, például az Uber hevesen tiltakoztak ellene. Az eset mérföldkő lehet az MI és a fogyasztóvédelem kapcsolatában, és precedenst teremthet más államok, illetve az Európai Unió számára is.[^1]

Az új jogszabály lényege New Yorkban

New York lett az első olyan amerikai állam, amely törvényben írja elő, hogy a vállalatoknak nyilvánosan közölniük kell, ha árképzésüket algoritmusokkal és személyes adatok alapján végzik.[^1] Az intézkedés célja, hogy megvédje a fogyasztókat az átláthatatlan, igazságtalan árazási gyakorlattól, amikor például a fizetőképesebb ügyfelek számára magasabb árakat mutatnak ugyanarra a termékre vagy szolgáltatásra.

Bírósági döntés és iparági reakciók

Az National Retail Federation pert indított a törvény ellen, arra hivatkozva, hogy a kötelező figyelmeztetés félrevezető és sérti a szólásszabadságot, ám Jed S. Rakoff bíró elutasította a keresetet.[^1] Az Uber már alkalmazza a figyelmeztető szöveget, ugyanakkor élesen bírálja a jogszabályt, azt “rosszul megfogalmazottnak és kétértelműnek” nevezve. Azonban fogyasztóvédők dokumentálták, hogy különböző felhasználók ugyanarra az útra eltérő árakat kaptak ugyanabban az időpontban.

„Ez a szabályozás valószínűleg az MI-szabályozás következő nagy csatatere lesz.” – jelentette ki Goli Mahdavi, MI és adatvédelmi szakjogász.[^1]

Az MI-alapú árképzés helyzete Európában

Európában a dinamikus vagy személyre szabott árképzés alapvetően engedélyezett, de szigorúbb átláthatósági és adatvédelmi előírások mellett. Az EU-ban 2022 óta az online kereskedők kötelesek tájékoztatni a vásárlókat, ha az árakat személyes adatok és automatizált rendszerek segítségével alakítják ki. Emellett a GDPR szabályozza, hogyan lehet profilokat készíteni és azokat milyen célokra szabad felhasználni.

Bár technikailag lehetséges, hogy az árak eszköz, lakóhely vagy időpont alapján eltérnek, egy 2025 októberi vizsgálat szerint a német fogyasztóvédelmi központ nem talált széles körű egyénre szabott árazást. A jövőben azonban további, például a tervezett Digital Fairness Act szabályozások jöhetnek, amelyek célja a fogyasztók védelme a túlzottan manipulatív MI-megoldásoktól.

Az MI-szabályozás jövője és a fogyasztók védelme

A New York-i törvény mérföldkőnek számít az MI-alapú árazás átláthatóságában, és várható, hogy hasonló szabályozásokat más amerikai államok és az Európai Unió is megfontol majd. Az MI fejlődésével és egyre szélesebb körű alkalmazásával a fogyasztók védelme, valamint az igazságos piaci gyakorlat biztosítása kiemelt szerepet kap a szabályozói oldalon.

Összefoglaló

Az MI-alapú árképzés átláthatóságát célzó New York-i törvény új irányt mutat a mesterséges intelligencia szabályozásában. Bár az iparági szereplők ellenállása jelentős, a bírósági döntés és a fogyasztóvédelmi érdekek várhatóan további hasonló szabályokat eredményeznek világszerte. A fogyasztók jogainak védelme és a tisztességes verseny fenntartása érdekében az MI-alapú árazási gyakorlatok szigorúbb felügyelete válhat általánossá.

Forrás:

[^1]: Maximilian Schreiner (2025. 12. 01.). “New York erzwingt Warnhinweis für KI-basierte Preisgestaltung”. THE DECODER. Közzétéve [2025. 12. 01. 12:50:13 +0000].