Az MI-jelölés a reklámokban harmadával csökkenti a kattintási arányt

• Az MI által generált reklámok magasabb kattintási arányt eredményeznek, mint az ember által készített vagy MI-vel módosított hirdetések.
• Az MI-eredet megjelölése a reklámokon jelentősen rontja azok hatékonyságát: a kattintási arány átlagosan 31,5%-kal esik vissza.
• A vizuális mesterséges intelligencia akkor működik legjobban, ha teljesen új kreatív tartalmat hoz létre, nem csak módosítja a meglévőket.

Két amerikai egyetem empirikus vizsgálata kimutatta, hogy az MI által teljesen generált reklámok jobb teljesítményt nyújtanak, mint az ember által készített vagy csak MI-vel módosított változatok. Ugyanakkor az MI-tartalom egyértelmű megjelölése drasztikusan csökkenti a fogyasztók kattintási hajlandóságát, ami komoly kihívás elé állítja a marketing szakembereket az új EU-s szabályozás fényében.^{[^1]}

Az MI szerepe a vizuális reklámokban

Generált kontra módosított hirdetések

A tanulmány szerint az MI által teljesen generált vizuális reklámok 19%-kal nagyobb kattintási arányt értek el a Google Display Network (GDN) rendszerében, mint az emberi szakértők által készített kontrollcsoport.^{[^1]} Ezek az MI által létrehozott hirdetések a kompozíció, szín, stílus és perspektíva terén teljes alkotói szabadságot kaptak, így vizuálisan vonzóbb, érzelmileg hatásosabb tartalmak születtek.

Ezzel szemben az MI-vel csak módosított (pl. háttér vagy arc átfestése) reklámok nem javítottak jelentősen a teljesítményen, sőt néha rosszabb eredményt hoztak, mivel a fogyasztók kevésbé tartották azokat valósághűnek vagy megbízhatónak.^{[^1]}

Kreatív szabadság az MI-nak

A kutatók szerint az MI akkor a leghatékonyabb, ha teljesen új kreatív koncepciókat hoz létre, szemben azzal, amikor csak emberi munkát egészít ki vagy javít fel. A teljesen MI által generált reklámoknál az érzelmi kötődés és az esztétikai élmény erősebb, ami közvetlenül növeli a vásárlási hajlandóságot is.

Az MI-tartalom megjelölésének hatása

Az EU AI Act és hasonló szabályozások előírják, hogy az MI által létrehozott tartalmakat egyértelműen meg kell jelölni. A tanulmány terepkísérletei azonban azt mutatják, hogy az ilyen jelölések a reklámok hatékonyságát jelentősen csökkentik: a kattintási arány átlagosan 31,5%-kal zuhant, ha a hirdetést MI eredetűként vagy MI-vel módosítottként deklarálták.^{[^1]}

„Önmagában az MI-szerzőség ténye is rontja a fogyasztói megítélést, még ha a vizuális tartalom egyébként változatlan.”

Ez komoly kihívást jelent a marketingesek számára, hiszen a transzparencia és a gazdasági eredményesség egymással ütközhet.

Marketingstratégiai következtetések

A kutatás eredményei alapján a marketingosztályoknak az MI-t a kreatív koncepciók korai szakaszában célszerű alkalmazni, amikor új reklámötleteket és csomagolásterveket generálnak, nem pedig csupán meglévő emberi munkák utólagos módosítására. Az MI „AI First” szemléletű marketingben nem csupán egy segédeszköz, hanem stratégiai partner is lehet a hosszú távú tervezésben.^{[^1]}

Összefoglaló

Az MI jelölése a reklámokban jelentősen visszaveti a fogyasztói aktivitást, miközben a teljesen MI által generált kreatív tartalom a leghatékonyabb. A jövő reklámstratégiáiban ezért az MI alkalmazásának és transzparenciájának egyensúlyát kell megtalálni.

Forrás:

[^1]: Redaktion THE DECODER (2025. 12. 20). “Studie zu visueller KI in der Werbung: Generieren schlägt Modifizieren”. THE DECODER. Közzétéve [2025. 12. 20.].